ADESP lidera el estudio Deporte en Femenino. El camino a París 2024

Este incremento no solo se refleja en la cantidad de noticias, sino también en su calidad, lo que se traduce en un aumento del 43% en el Valor Publicitario Equivalente (VPE) asociado a estas publicaciones.

El informe, impulsado por la Asociación del Deporte Español (ADESP) y realizado por Hallon en colaboración con BRT United, destaca al Diario AS como el medio español líder en cobertura del deporte femenino relacionado con los Juegos Olímpicos. AS ha experimentado un crecimiento del 36% en el número de informaciones sobre deportistas y disciplinas femeninas desde 2021, superando a otros medios como Mundo Deportivo y Marca.

La mejora en la cobertura del deporte femenino se refleja en un tratamiento más extenso y cuidadoso de las noticias, con un aumento del 18% en la inclusión de imágenes y elementos gráficos. Este enfoque ha llevado a que el 89% de las noticias sobre el deporte femenino incluyan algún tipo de recurso visual, lo que incrementa su visibilidad y calidad.

El análisis también resalta un creciente interés por las historias humanas detrás de las deportistas. Atletas como Ana Peleteiro, María Vicente y Marta García han ganado protagonismo mediático no solo por sus logros deportivos, sino también por sus historias personales inspiradoras. Este enfoque responde a una demanda de los aficionados por conocer más sobre las "ídolas" femeninas del deporte.

Además, se concluye que las marcas asociadas al deporte femenino, como Adidas y Nike, han incrementado su exposición gracias a un notable aumento en el VPE. La visibilidad de sus patrocinios ha crecido significativamente, especialmente en deportes como el fútbol femenino, que ha experimentado un "boom" de popularidad y presencia mediática.

Para acceder al estudio, pinche aquí.